► Touroperatorul român face bilanțul sezonului estival 2026, lansează Early Booking 2027 și anunță direcțiile strategice pentru următorii ani
IRI Travel marchează în cadrul infotripului organizat în perioada 2–4 octombrie 2026 la Secrets Sunny Beach Resort & Spa o etapă importantă în evoluția companiei: bilanțul unui sezon estival 2026 caracterizat de maturizarea comportamentului turistului român, consolidarea Bulgariei ca destinație externă de proximitate și creșterea cererii pentru produse premium și all inclusive.
Bulgaria rămâne una dintre principalele destinații ale românilor
Potrivit datelor și observațiilor IRI Travel asupra sezonului 2026, Bulgaria și-a consolidat poziția pe piața românească, susținută de accesibilitate, infrastructura hotelieră, oferta all inclusive și raportul dintre servicii și preț.
Pentru IRI Travel, rezervările pentru Bulgaria au crescut cu aproximativ 10–12% în sezonul 2026, în timp ce interesul pentru segmentul premium a înregistrat o creștere de peste 30%. Albena, Nisipurile de Aur și Sunny Beach s-au menținut printre destinațiile preferate ale turiștilor români.
Evoluția confirmă o schimbare importantă în comportamentul turistului român: prețul rămâne relevant, însă nu mai este singurul criteriu de alegere. Confortul, calitatea serviciilor, gastronomia, facilitățile pentru familie, wellness-ul, experiențele și reputația hotelului cântăresc tot mai mult în decizia de cumpărare.
„Turistul român caută tot mai mult calitate, nu doar preț. Vedem o maturizare evidentă a pieței și o orientare către hoteluri de 4 și 5 stele, servicii all inclusive de calitate și experiențe care justifică investiția într-o vacanță. Bulgaria are avantajul proximității, al infrastructurii și al unei oferte extrem de dezvoltate pe acest segment”, declară Lucian Bădîrcea, CEO IRI Travel.
Potrivit datelor comunicate anterior de companie, aproximativ 70% dintre turiștii IRI Travel au ales hoteluri de 4 stele în 2026, ceea ce susține tendința de orientare către confort și servicii cu valoare adăugată.
All inclusive-ul intră într-o nouă etapă
Unul dintre marile motoare ale turismului bulgăresc rămâne conceptul all inclusive, însă acesta evoluează către formule din ce în ce mai sofisticate.
În 2026, cererea s-a concentrat tot mai mult pe resorturi care combină all inclusive cu gastronomie diversificată, wellness, facilități pentru familii, servicii personalizate și experiențe premium.
O categorie aflată în dezvoltare accelerată este cea a hotelurilor Adults Only, adresate cuplurilor și turiștilor care caută intimitate, servicii premium și experiențe personalizate.
Un exemplu relevant este Secrets Sunny Beach Resort & Spa, resort de 5 stele din portofoliul Hyatt Inclusive Collection, destinat exclusiv adulților și operat sub conceptul Unlimited-Luxury®. Resortul oferă servicii all inclusive, restaurante și baruri, spa, piscine, activități și servicii premium.
„Parteneriatul cu Hyatt Inclusive Collection reprezintă pentru IRI Travel mai mult decât o extindere de portofoliu. Este o confirmare a direcției în care evoluează piața: către produse premium, branduri internaționale și experiențe turistice tot mai bine definite. În 2026 am văzut o cerere în creștere pentru hotelurile Alua și Secrets și credem că acest segment are un potențial important în următorii ani”, spune Lucian Bădîrcea.
Portofoliul Hyatt Inclusive Collection din Bulgaria include, între altele, Secrets Sunny Beach Resort & Spa, Alua Sunny Beach Resort & Spa, AluaSoul Sunny Beach, Alua Helios Bay și AluaSun Helios Beach.
IRI Travel și Hyatt Inclusive Collection – parteneriat pentru dezvoltarea segmentului premium
Colaborarea dintre IRI Travel și Hyatt Inclusive Collection urmărește dezvoltarea pe piața românească a unor produse hoteliere internaționale, cu accent pe segmentul premium și pe conceptele all inclusive moderne.
Datele publicate în 2026 indică o creștere semnificativă a ponderii turiștilor români în mai multe hoteluri din portofoliul Hyatt Inclusive Collection din Bulgaria. La Alua Helios Bay și AluaSun Helios Beach, ponderea românilor a ajuns la aproximativ 15%, față de circa 5%, respectiv 3%, în 2023. La Alua Sunny Beach Resort & Spa, aceasta a crescut de la 23% în 2023 la 29% în 2025.
„România devine o piață tot mai importantă pentru hotelierii internaționali din Bulgaria. Pentru noi, parteneriatul înseamnă să aducem agențiilor și turiștilor români acces la produse care răspund noilor lor așteptări și să construim împreună, pe termen lung, valoare pentru client”, adaugă Lucian Bădîrcea.
Early Booking 2027: rezervarea timpurie devine noul comportament normal
IRI Travel lansează în această perioadă programul Early Booking pentru sezonul estival 2027, într-un moment în care turiștii români își planifică vacanțele tot mai devreme.
Rezervările anticipate oferă acces la o gamă mai largă de hoteluri și camere, tarife promoționale și posibilitatea planificării bugetului cu mai multe luni înainte. Tendința este confirmată și de evoluția rezervărilor timpurii: în perioada octombrie–decembrie 2025, IRI Travel a raportat o creștere de peste 70% a rezervărilor Early Booking față de aceeași perioadă a anului anterior.
Pentru 2027, oferta IRI Travel va pune accent pe Bulgaria, Grecia, Turcia și litoralul românesc, dar și pe produse premium, circuite, city break-uri și vacanțe exotice.
„Early Booking nu mai este doar o campanie promoțională. A devenit un comportament de consum. Turiștii au înțeles că rezervarea din timp le poate oferi simultan prețuri mai bune, mai multe variante și acces la hotelurile cele mai solicitate. Pentru 2027 ne propunem să transformăm această tendință într-un avantaj pentru turiști și pentru agențiile noastre partenere”, explică Lucian Bădîrcea.
Iarna 2026–2027: de la târgurile de Crăciun la Maldive
IRI Travel anticipează pentru sezonul rece o diversificare a cererii. Printre produsele cu potențial se află city break-urile, târgurile de Crăciun, vacanțele exotice, circuitele culturale, Revelionul în destinații externe și croazierele.
În același timp, vacanțele active și cele în destinații cu climă caldă se mențin în atenția turiștilor: Bulgaria, Austria și Italia pentru schi, dar și Egipt, Dubai, Insulele Canare, Thailanda, Maldive, Mauritius, Seychelles, Bali sau Republica Dominicană pentru escapade în sezonul rece.
TripExpert by IRI Travel – comunitatea care pune partenerii în centrul industriei
Un alt punct central al strategiei IRI Travel pentru perioada următoare este dezvoltarea Clubului TripExpert by IRI Travel, o comunitate dedicată profesioniștilor din turism.
Conceptul are la bază networking-ul, schimbul de experiență, infotripurile, programele de fidelizare și apropierea dintre touroperator, agenții de turism, hotelieri și mass-media.
Ediția TripExpert 2026 de pe litoralul bulgăresc a reunit peste 500 de agenți de turism, hotelieri și jurnaliști, iar IRI Travel colaborează în prezent cu peste 1.500 de agenții partenere din România.
„Un touroperator nu poate construi performanță pe termen lung fără parteneri puternici. Agențiile de turism sunt cea mai importantă resursă de dezvoltare pentru întreaga industrie. TripExpert este modul nostru de a recunoaște această contribuție și, în același timp, de a construi o comunitate profesională care să meargă dincolo de relația comercială.”
Pentru 2027, IRI Travel își propune extinderea programelor TripExpert, noi infotrip-uri, întâlniri profesionale și proiecte care să faciliteze dialogul dintre agenții, hotelieri și presa de specialitate.
20 de ani de IRI Travel: de la Bulgaria la o strategie pentru următorul deceniu
În 2026, IRI Travel marchează două decenii de activitate. Compania și-a început parcursul concentrându-se în special asupra litoralului bulgăresc, iar ulterior și-a extins portofoliul către litoralul românesc, Grecia, Turcia, Spania, circuite, city break-uri și vacanțe tematice.
„Acum 20 de ani am descoperit Bulgaria și am înțeles că există o oportunitate extraordinară de a construi un produs turistic bazat pe proximitate, calitate și seriozitate. În timp, IRI Travel a crescut odată cu piața și, mai ales, odată cu partenerii noștri. Astăzi privim către următorii zece ani cu aceeași filosofie: să construim relații durabile și să oferim valoare reală turistului.”
Viziunea IRI Travel pentru următorii cinci ani
Pentru perioada 2027–2031, IRI Travel își propune consolidarea poziției pe principalele destinații externe accesibile turiștilor români, dezvoltarea segmentului premium, extinderea parteneriatelor internaționale și investiții în digitalizarea serviciilor.
Un loc important îl va ocupa și inteligența artificială, care va fi utilizată ca instrument pentru eficientizarea proceselor și personalizarea ofertelor, fără a elimina însă rolul consultantului de turism.
„În era AI, rolul consultantului de turism devine mai important, nu mai puțin important. Tehnologia poate procesa date, poate compara opțiuni și poate genera recomandări. Dar omul înțelege contextul, familia, emoția, nevoia reală a clientului și responsabilitatea pe care o are atunci când recomandă o vacanță.”
Strategia IRI Travel pentru următorii ani se bazează pe câteva direcții majore: parteneriate durabile, digitalizare, produse premium, personalizare, dezvoltarea comunității profesionale și consolidarea încrederii.
„Turismul viitorului nu va fi construit doar prin tehnologie sau prin prețuri. Va fi construit prin încredere. Încrederea dintre turist și consultant, dintre agenție și touroperator, dintre touroperator și hotelier și, nu în ultimul rând, dintre industria turistică și presă. Parteneriatele solide sunt cele care ne permit să trecem de la o simplă vânzare de vacanțe la construirea unor experiențe turistice pe termen lung.”
IRI Travel – 20 de ani de experiență, o strategie pentru următorul deceniu
Prin bilanțul sezonului 2026, lansarea Early Booking 2027, dezvoltarea Clubului TripExpert și consolidarea parteneriatelor internaționale, IRI Travel își propune să intre într-o nouă etapă de dezvoltare.
„Turismul în 2027: încredere, parteneriate și experiențe premium” devine astfel mesajul strategic al companiei pentru următoarea perioadă – o direcție construită în jurul turistului, al partenerilor și al unei piețe aflate într-o continuă transformare.
Despre IRI TRAVEL
IRI Travel este una dintre cele mai importante agenții de turism din România, cu o experiență de 20 ani pe piață și parteneriate solide cu hoteluri și operatori internaționali. Agenția oferă pachete complete pentru litoralul românesc, Bulgaria, Grecia, Turcia, Spania, dar și circuite, city break-uri și vacanțe tematice, fiind recunoscută pentru profesionalism, diversitate și prețuri competitive.
Be the first to comment